Nhận biết thương hiệu được chia thành hai thành phần: gợi nhớ thương hiệu (còn được gọi là gợi nhớ không được hỗ trợ hoặc thỉnh thoảng nhớ lại tự phát) và nhận biết thương hiệu (còn được gọi là gợi nhớ thương hiệu có hỗ trợ) . Những loại nhận thức này hoạt động theo những cách hoàn toàn khác nhau với ý nghĩa quan trọng đối với chiến lược tiếp thị và quảng cáo. Thương hiệu nổi trội và dễ nhận biết có cả chiều sâu và chiều rộng của nhận thức về thương hiệu, nghĩa là khách hàng luôn mua hàng đầy đủ nhưng cũng như luôn nghĩ đến thương hiệu trong nhiều bối cảnh khác nhau khi nó có thể được sử dụng hoặc tiêu dùng. Bạn có thể hình dung về một thương hiệu luôn được mua, không chỉ vì tiêu dùng mà nó còn có tính tác động đến hành vi hành xử hay có xu hướng “được ngưỡng mộ và được học theo phong cách/phát ngôn của khách hàng hoặc người dùng”. Thương hiệu chứa độ sâu có tính tác động mạnh mẽ trong tâm trí của đối tượng người tiếp nhận không chỉ riêng về tiêu dùng mà nó tính “truyền miệng về tên gọi”, được nhắc đến trong khi thương hiệu không thực sự hiện hữu với nhu cầu tiêu dùng cụ thể của người dùng hay khách hàng. 

Theo công thức gía trị thương hiệu: Giá trị thương hiệu = Giá trị vô hình + Giá trị hữu hình. 

Trong đó giá trị vô hình chiếm trên 80% tổng giá trị thương hiệu, nhất là các thương hiệu lớn. Điều này phản ánh khi thương hiệu phát triển hay chuẩn hoá các giá trị vô hình càng mạnh thì giá trị thương hiệu theo đó sẽ càng tăng. Điều này không những có tính tác động đến các hoạt động của thương hiệu trong thời gian dài hạn mà còn dài hạn. Mặc khác khi các giá trị vô hình được chuyển đổi thành hữu hình thì theo đó giá trị của thương hiệu cũng sẽ tăng lên. Trước khi các thương hiệu được truyền thông, việc chuẩn hoá các giá trị thương hiệu ở độ sâu là điều cần thiết vì đây là một phần giúp các doanh nghiệp tiết kiệm được chi phí trong hoạt động marketing truyền thông theo thời gian.  

Vietso là doanh nghiệp đầu tiên và duy nhất tại Việt Nam hiện tại, hoạt động trong lĩnh vực truyền thông thương hiệu từ độ sâu; tức chúng tôi tập trung phát triển tính vô hình của thương hiệu để khách hàng lẫn người tiêu dùng thương hiệu không những nhớ đến tên gọi, hình ảnh như trước đây, mà họ còn cảm nhận được phẩm chất, tính cách và tiếng nói của doanh nghiệp trong quá trình trình ghi nhớ thương hiệu, chuyển hoá thành hành vi mua hàng trong vô thức, liên đới với nhu cầu cá nhân hay tổ chức. 

Truy cập website để tìm hiểu thêm về Vietso : www.vietsomedia.com

Hoặc Scan QR code trên hình để liên hệ trực tiếp với chúng tôi.